तो जनरल मोटर्स फेसबुक पर वापस आ गया है. फेसबुक से इसकी बहुत सार्वजनिक विभाजन के बाद कम से कम एक वर्ष, सही सामाजिक नेटवर्क की आरंभिक सार्वजनिक पेशकश से पहले, पुराने स्कूल के विज्ञापन behemoth के वापस आ गया है और फेसबुक पर लग रही है - विशेष रूप से फेसबुक मोबाइल - अपनी नई शेवरले के प्रक्षेपण के लिए चमक जोड़ने में मदद करने के लिए सोनिक, युवा लोगों के उद्देश्य से. तो क्यों? और अब क्यों? क्या हो सकता है 2012 के बाद से बदल गया है? जीएम एक विज्ञापन वाहन के रूप में फेसबुक की क्षमता की अपनी राय समायोजित किया गया है? या Facebook के अनुभव से सीखा है और जीएम जैसी गहरी जेब के साथ ब्रांड को अपने विज्ञापन कहानी को बेचने के लिए कैसे पता चल गया है?खैर, यह दोनों है. और यहाँ क्यों है.हाल के इतिहास जीएम अपने उपभोक्ताओं के साथ कनेक्ट करने के लिए संघर्ष कर देखा गया है. , संक्षेप में सामुदायिक भवन - कंपनी के पिछले मुख्य विपणन अधिकारी, योएल Ewanick, विशेष रूप से अमेरिका में और दुनिया भर के अपने उपभोक्ताओं के साथ निष्ठा और स्नेह के पुनर्निर्माण के साथ काम सौंपा गया था. लेकिन सामुदायिक भवन जीएम के डीएनए में नहीं है. शनि ग्रह जल्दी से खरीदारों के साथ लोकप्रिय बन गया है "एक अलग तरह की कार कंपनी की?", लेकिन नहीं जीएम के साथ ही, जीएम शनि का शुभारंभ किया जब 1980 के दशक में याद रखें, और यह मालिकों के एक संपन्न समुदाय के बावजूद 2009 में बंद किया गया था. फेसबुक: और मई 2012 में, यह समुदाय सर्वोच्च राजा जहां एक जगह से दूर चला गया.लेकिन अब जीएम वापस आ गया है. और हम पूछना चाहिए: यह है जीएम अब फेसबुक सामाजिक समुदाय की शक्ति का दोहन करना चाहता है क्योंकि? लगे उपभोक्ताओं का एक सक्रिय प्रशंसक आधार का निर्माण करने के लिए? मैं सच में आशा करना चाहते हैं, लेकिन मैं यह नहीं लगता है. कम से कम अभी नहीं. इसके बजाय, मैं जीएम बस फेसबुक यह तक पहुँचने के लिए चाहता है लोगों का मालिक स्वीकार करते हैं कि विश्वास है, और यह कि यह उन लोगों को देना चाहता है संदेश के साथ मोबाइल समाचार फ़ीड में ले निवास करने की योजना है. विज्ञापनदाताओं भूत कस्बों बनाम बूमटाउन के होर्डिंग एहसान बस के रूप में, जीएम फेसबुक पर दर्शकों पीछा कर रहा है - विशेष रूप से, फेसबुक मोबाइल. अपने उपभोक्ताओं को पाया जा सकता है जहां यह बस जा रहा है.लेकिन फेसबुक मई 2012 में वापस एक विशाल दर्शक था, भी, क्या बदला है तो? इतिहास ब्राउज़िंग और क्रय के आधार पर retargeting तरह, पारंपरिक और डिजिटल विज्ञापन दृष्टिकोण का पालन करें विकल्प है कि - आज, फेसबुक यह एक साल पहले की तुलना में उपलब्ध अधिक परिष्कृत और आकर्षक विज्ञापन विकल्प है. प्लस, फेसबुक यह पिछले साल की तुलना सामाजिक और मोबाइल अनुकूलित विज्ञापन इकाइयों का एक बहुत व्यापक रेंज है, साथ ही एक दूर बेहतर मोबाइल आवेदन, अब IOS और Android दोनों के लिए अनुकूलित है. फेसबुक एक्सचेंज डेस्कटॉप पर और मोबाइल, दोनों पर सही उपयोगकर्ताओं को 'न्यूज फीड में अत्यधिक लक्षित पदोन्नति प्रदान करता है. इन पदोन्नतियों अधिक विज्ञापनों को देखकर और क्लिक करके उपयोगकर्ताओं की संभावना में वृद्धि होगी. अब इस विज्ञापन के जीएम को समझता है की तरह है. यह इसके पीछे प्राप्त कर सकते हैं विज्ञापन की तरह है.एक ब्रांड के रूप में, जीएम यह इतना मुश्किल इतनी खूबसूरती से अनुकूल अभिनव, रचनात्मक, "शब्द का मुँह" विपणन को बढ़ावा कि सामाजिक समुदायों के निर्माण के पीछे पाने के लिए मिल सकता है कि "एक से कई" विज्ञापनदाता, पुराने स्कूल की तरह है फेसबुक के लिए. इसके बजाय, यह एक्सचेंज, और रूपांतरण के लिए के माध्यम से क्लिक के लिए, पैमाने के लिए, को निशाना बनाने के लिए लग रही है. यह जीएम जानता है कि क्या हो रहा है. यह वाहन निर्माता करने के लिए प्रयोग किया जाता है. और फेसबुक अब जीएम समझ सकते हैं उत्पादों की है.जो अधिक नए ब्रांडों के लिए सामाजिक समुदाय संचालित विपणन पत्ते: जीएम जैसे बड़े ब्रांडों वे समुदाय केंद्रित ब्रांड नाम उनके उपभोक्ताओं के साथ कनेक्ट करने के लिए नए तरीके की कोशिश कर आराम कर रहे हैं, समझ में विज्ञापन प्रणाली के साथ सहज महसूस करते हैं. मिनी कूपर तरह कार ब्रांडों से, वे कारों, बियर, और घर के बाहर कपड़े बेच रहे हैं जितना समुदाय जुनून बेच रहे हैं SmartWool, सामाजिक समझ रखने वाले ब्रांडों की तरह नई बेल्जियम पक, और वस्त्र निर्माताओं की तरह ब्रुअरीज शिल्प के लिए. ये अपने उपभोक्ताओं की कहानियों साझा करना चाहते हैं कि उनके उपभोक्ताओं से सुनना चाहते हैं कि ब्रांड हैं, और कहा कि उनके उपभोक्ताओं ब्रांड के विपणन में भाग लेने के लिए प्रोत्साहित करना चाहते हैं. तुम सिर्फ एक ब्रांड, जीएम के रूप में, अभी भी यह पता लगाने के लिए जाने के लिए एक रास्ता मिल गया है, यह देखना है कि फेसबुक पर जीएम की उपस्थिति पर नजर है.लेकिन मैं ईमानदारी से यह पता लगाने की उम्मीद करता है. तब तक, बजाय समुदाय, जुनून, प्यार, और Ewanick के निर्माण के साथ काम सौंपा गया था कि वफादारी का निर्माण करने के लिए शुरू की, यह सब स्वाभाविक एकांतप्रिय, के बारे में पारंपरिक एक के लिए कई विज्ञापन हो जाएगा क्योंकि. मैं अच्छी खबर यह यहां से सभी को है कि लगता है.रोजर काट्ज़ फेसबुक के सामाजिक ग्राफ सच "शब्द का मुँह" विपणन ऑनलाइन प्रज्वलित करने के लिए ब्रांड और उत्पादों के लिए एक अविश्वसनीय अवसर था कि एक शक्तिशाली विश्वास के साथ, 2006 में Friend2Friend की स्थापना की. सैन फ्रांसिस्को, न्यूयॉर्क, लॉस एंजिल्स, और बार्सिलोना, स्पेन में इसे स्थापित करने, जबकि तब से, वह वर्ष की तुलना में वृद्धि की लाभप्रदता वर्ष के लिए कंपनी का नेतृत्व किया है. अभी भी अनुकूलित किया जा सकता है कि इमारत स्केलेबल प्रौद्योगिकी समाधान - - वह सामाजिक मीडिया विपणन आज ब्रांडों और एजेंसियों की चुनौतियों का सामना है कि पूरा समाधान खोजने पर अपनी कंपनी के प्रयासों पर ध्यान केंद्रित किया गया है और तब से यूट्यूब, चहचहाना, और मोबाइल प्लेटफार्मों शामिल करने के लिए फेसबुक के पार जाने के समाधान है कि निर्माण किया है .
